【FXTM富拓市场新闻】泰森、碧昂丝相继“助阵” 奈飞(NFLX.US)“增长故事”远未结束？

发布时间：2025-01-21 21:10:26

奈飞(NFLX.US)今年的股价表现可能难以复制去年的巨大涨幅，但这并不妨碍华尔街对这家涉足娱乐和体育领域的流媒体巨头持乐观态度。

奈飞成功在体育节目方面引起了轰动，投资者纷纷表示看好该公司在赛事直播方面的投资，因为这些直播赛事对其广告业务来说比其建立点播节目内容库更有价值。即便如此，奈飞在影视制作方面继续取得成功，最新的《鱿鱼游戏2》继续登顶各国电视节目排行榜。

Prime Capital Financial的投资组合经理Clayton Allison表示：“坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率非常高，它为奈飞开辟了一个新的渠道，进一步将其用户群货币化。虽然投资者希望看到其业绩能够证明股价溢价的合理性，但奈飞的主导地位如此之强，以至于我不会拒绝支付更高的价格来持有它。”

去年11月，拳王迈克·泰森和网红拳手杰克·保罗进行了一场万众瞩目的拳击赛，这吸引了奈飞的全球观众，播放量达到了6500万，与此同时，在圣诞节播出的两场NFL比赛——知名流行歌手碧昂斯在其中一场比赛的中场秀上登场——每场都吸引了超过2400万名观众，超过了本赛季职业橄榄球转播的平均收视率。

奈飞还从美国世界摔角娱乐公司(WWE)购买了Raw及其他节目的独家播放权。这些现场直播活动和体育赛事预计都将成为奈飞在美东时间周二盘后公布的第四季度业绩的重点，积极的评论可能有助于扭转该股今年年初的疲软走势。

Freedom Capital Markets首席全球策略师Jay Woods表示，“这将是他们开始制造噪音的时候”。他补充道，他将在奈飞的财报电话会议上听取有关下一个重大活动计划或新合作伙伴关系的任何最新消息。

体育赛事地位愈发重要

随着流媒体行业的发展，体育节目对该行业公司的发展变得越来越重要，因为这仍然是预约观看节目领域中尚未完全开发的业务“堡垒”之一。据了解，Direct TV正在推出一项以NFL比赛为特色的体育流媒体服务;迪士尼(DIS.US)已将其Hulu+Live TV流媒体服务与在线体育流媒体FuboTV(FUBO.US)合并;迪士尼、福克斯公司(FOXA.US)和华纳兄弟探索频道(WBD.US)曾计划创建一项联合体育流媒体业务，但这个计划在本月早些时候被取消了。

奈飞的股价今年开局不佳，在2024年飙升83%后，其表现不如纳斯达克100指数。该股市盈率接近36倍，高于纳斯达克指数，但也只是过去10年平均水平的约一半。在华尔街分析师中，略高于三分之二的人予以该股“买入”或“持股观望”评级，少于其他科技巨头。

尽管如此，自疫情后的低点以来，该公司的股价已经飙升了400%以上，并且该公司新增用户达到逾6000万，因为引入广告和打击密码共享等措施让投资者相信，该公司有能力继续实现增长。

去年11月，奈飞表示，该公司的广告套餐订阅服务在全球拥有7000万月活跃用户，比5月的总数翻了一番。目前，奈飞的市值约达3700亿美元，比迪士尼、派拉蒙环球(PARA.US)和华纳兄弟探索频道的总和还要高出50%以上。

Harding Loevner投资组合经理Uday Cheruvu表示：“广告是未来几年的重点，因为奈飞的用户群是广告商能想象到的最理想的受众之一，在不需要不断增加用户的情况下，提高广告盈利将意味着高利润增长。奈飞必须证明其在体育直播方面的支出是有利可图的，而它可以通过广告来做到这一点，这就是为什么该股目前仍然看起来很有吸引力。”

不过，华尔街也将密切关注可能面临的负面因素。由于奈飞在全球的庞大足迹和美元的强势，汇率将对其营收产生的影响将受到关注。此外，随着奈飞逐步停止报告每个时期新增用户的数量，营收将越来越受到关注。

但市场人士仍持乐观态度。Gabelli Funds的投资组合经理Hanna Howard表示：“如果业绩不及预期，且股价小幅下跌，那可能就是买入良机。”