【FXTM富拓市场新闻】广告改革初见成效 Snap(SNAP.US)业绩、指引均超预期

发布时间：2025-02-05 07:27:56

Snapchat母公司Snap(SNAP.US)第四季度营收增长超出预期，并对当前季度业绩给出乐观预测，这表明其广告业务改革已初见成效。受此利好消息提振，公司股价盘后大幅上涨。

Snap周二在一份声明中表示，截至12月31日的季度销售额增长14%至15.6亿美元。这家社交媒体公司预计第一季度的销售额最高可达13.6亿美元，高于分析师平均预期的13.3亿美元。

Snap表示，新的广告形式吸引了更多中小型广告主使用其图片社交应用。首席执行官Evan Spiegel在过去几年投入巨资改革Snapchat的广告业务，从广泛投放的品牌广告转向更具针对性的直接响应广告，如引导用户购买产品或下载应用。这类广告价格更高，且需要Snap等公司提供更精准的定向投放技术。

尽管Snap去年终于开始收获改革成果，但其季度业绩表现仍不稳定，有时未能达到华尔街的营收预期，公司股价在过去一年下跌超30%。该股周二收报11.60美元后，盘后上涨一度逾7%。

这家总部位于加州圣莫尼卡的公司在专注于视频内容后，其Snapchat应用的用户增长也超出了分析师的预期，第四季度日活跃用户达到4.53亿。剔除特定项目后，每股收益增至0.16美元，高于0.14美元的平均预期。

过去五个月，Snap推出了多项新广告选择，包括赞助快拍和推广地点广告——这些广告分别出现在应用的聊天收件箱和地图功能中。该公司周二告诉投资者，虽然传统上主要吸引大型广告主，但现已开始关注小型广告主，这一群体去年对其广告收入增长贡献最大。

Snap还提拔了一位高管来监督其不断增长的广告业务：过去两年担任亚太区总裁的Meta Platforms(META.US)前高管Ajit Mohan，将出任首席商务官一职。

为与TikTok和Meta的Instagram等竞争对手抗衡，Snapchat一直在向用户推荐更多视频内容。该公司最近更新了其视频内容排名算法以帮助提高用户参与度。上季度，Snapchat用户观看视频的时间比上年同期增加25%，这反过来又吸引了更多广告主在平台上投放广告。

如果TikTok最终在美国被禁，这一趋势可能会持续，因为Snap很可能从中受益。目前，TikTok可能被封禁的威胁已经促使一些内容创作者重新评估投入时间和建立受众的平台。广告主也在寻找稳定的TikTok替代品和多元化营销策略。

为减轻对广告收入的依赖，Snap还推出了包括智能眼镜在内的新产品和服务。Snapchat的订阅产品包括可以访问一个人工智能聊天机器人，可推荐餐厅或识别图片中的物体。该订阅产品目前拥有1400万用户，根据第四季度的销售额，年营收有望超过5亿美元。

去年，Snap发布了新版Spectacles智能眼镜，可将数字滤镜叠加到现实世界中，最终可能成为公司新的收入来源。新任首席商务官Mohan还将负责公司的其他创收产品和业务。

Snap在人工智能和机器学习技术方面投入巨资，以支持这些新产品和服务，更有效地投放广告并更好地推荐视频内容。公司表示，计划每季度在每个日活跃用户身上投入约0.85美元用于相关技术的基础设施服务，略高于2024年15亿美元的投入。