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【富拓官网】WPP(WPP.US)业绩预警＋CEO换届危机：玛氏等重要客户流失致净收入预期下调3%-5%

发布时间：2025-07-09 16:22:11


总部位于伦敦的广告业巨头WPP Plc.(WPP.US)于周三发布最新报告，宣布下调2025年业绩预期，这一消息加剧了其寻找新任首席执行官的困境。根据公告，扣除转嫁成本后的全年净收入预计将同比下降3%至5%，较此前预测的最多2%跌幅进一步扩大;营业利润率同比降幅最高可达175个基点，与此前预期的持平表现形成反差。

现任首席执行官马克·里德在声明中坦言："6月业绩表现弱于预期，且上半年出现的交易疲软态势可能延续至下半年。"此次业绩预警对正处于管理层过渡期的WPP而言尤为棘手，里德将于年底退休，公司当前正全力推进继任者遴选工作。这家曾长期位居全球广告业榜首的英国企业，近年来持续推进业务重组与成本优化，并宣布将投入数亿英镑用于技术升级，重点布局人工智能等前沿领域以重振增长。

值得关注的是，WPP近期连续丢失重要客户合约，其中包括玛氏公司(M&Ms、士力架母公司)价值17亿美元的全球创意业务，该标的最终被法国阳狮集团收入囊中。尽管如此，公司在4月发布上一财季报告时仍维持全年业绩指引，里德当时曾表示尚未观察到客户因关税政策调整支出计划，但同时预警西欧市场、尤其是德国客户今年呈现"缓慢开局"特征。

资本市场对最新消息反应剧烈：截至发稿，WPP美股盘前股价下挫约15.8%，报30.15美元，反映出投资者对广告行业周期性疲软及公司转型成效的持续担忧。

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