【富拓官网】时隔14年再次站上全球榜首？市场研究机构Counterpoint预计苹果(AAPL.US)今年手机出货量将超越三星
发布时间：2025-11-26 23:35:20
市场研究机构Counterpoint Research周三表示，苹果(AAPL.US)预计将在2025年超越三星，成为全球智能手机市场出货量第一的厂商，这将是苹果时隔14年再次站上全球榜首。Counterpoint向媒体提供的数据显示，苹果今年预计出货约2.43亿部iPhone，而三星出货量预计为2.35亿部。苹果在全球智能手机市场的占有率将达到19.4%，略高于三星的18.7%。
智能手机“出货量”指厂商向零售渠道发出的设备数量，并不等同于实际销售，但能反映厂商对需求的判断和未来销量预期。
Counterpoint表示，苹果的强劲表现主要来自今年9月推出的iPhone 17系列，并在假日销售季取得“爆发式”成绩。数据显示，iPhone 17系列(包括 iPhone Air)在美国上市前四周的销量比iPhone 16系列(不含 16e)同期高出12%；在苹果最关键的海外市场中国，新机同期销量更比上一代增长18%。
Counterpoint高级分析师Yang Wang指出，除了iPhone 17系列市场表现亮眼外，消费者换机周期正迎来关键节点也是推动预测上调的核心原因。“在新冠疫情期间购入智能手机的消费者，如今普遍进入换机阶段，这正带来新一轮需求高峰。”
相比之下，Counterpoint认为三星未来可能在中低端市场受到中国厂商的激烈竞争，这将限制三星重新夺回全球第一的能力。
从更长周期来看，Counterpoint预测苹果将至少在2029年前保持全球智能手机市场的第一位置。研究机构列出了多重支撑因素：其一，从2023年至2025年第二季度，全球共有3.58亿部二手iPhone售出，这些用户未来很可能升级到新款iPhone，从而构成苹果稳定且庞大的需求基础。
研究报告指出，中美达成贸易协议，使苹果供应链遭受的关税冲击远低于预期；此外，美元走弱以及更稳健的经济前景带动消费者信心，这些都为苹果带来顺风因素。Wang表示：“在这些结构性利好下，苹果极有可能在 2025 年首次在年度出货量上超过三星。”
展望未来，Counterpoint预计苹果明年将推出入门级的iPhone 17e以及一款折叠屏手机。同时，苹果计划在2027年对iPhone进行一次重大设计升级，并对语音助手Siri进行此前已公布的全面改进，这些都将继续强化苹果的竞争优势。
研究机构认为，通过进一步扩展产品线、覆盖更多价位段，包括快速增长的“e 系列”，以及可能调整Pro系列与标准版的发布时间节奏，苹果正策略性强化其在新兴市场和“轻奢价位段”的吸引力，而这一细分市场增长速度预计将超过整个行业。
Counterpoint总结称，在iOS生态吸引力不断提升、苹果产品之间的高度互联性、以及大量老旧机型用户即将换机的共同作用下，苹果将在本十年末前继续保持对其他智能手机厂商的领先地位。
