【富拓官网】欧盟就谷歌(GOOGL.US )广告技术反垄断合规提案启动市场测试
发布时间：2025-12-04 20:51:59
欧盟委员会正在就谷歌(GOOGL.US)为纠正其广告技术业务涉嫌垄断行为而提出的方案征求行业意见。此前，该业务已引发近30亿欧元(约合35亿美元)的罚款。
这一所谓的“市场测试”举措或为终结后续反垄断程序铺平道路，前提是客户和竞争对手对欧盟竞争事务负责人特蕾莎·里贝拉所称的谷歌这项“严肃”提案给予积极反馈。
欧盟反垄断机构在周四的一份声明中表示：“为了进行评估，欧盟委员会正基于谷歌所提交合规方案的非保密版本，向约200家第三方及相关利益方收集进一步信息和反馈。”
上月，谷歌在一篇文章中表示，为解决欧盟对其广告技术主导地位的反垄断担忧，将允许出版商在谷歌广告管理平台(Google Ad Manager)上为竞价者设定不同的最低价格，并提升其广告技术服务之间的互操作性，从而为出版商和广告主提供更多选择和灵活性。此前，欧盟监管机构已对谷歌处以29.5亿欧元罚款，并命令这家搜索巨头停止偏袒自家的广告技术服务。
尽管测试谷歌的方案可能缓解这家美国搜索引擎巨头面临的部分监管压力，但欧盟委员会周四早些时候仍加大了对大型科技公司在欧洲大陆主导地位的打击力度。此前，美国总统特朗普及其政府持续对此提出反对。
欧盟表示，将调查Meta Platforms(META.US)在其WhatsApp应用中部署人工智能功能是否损害竞争。违反欧盟反垄断规则的最终罚款最高可达全球年收入的10%，尽管实际罚款很少达到这一水平，特别是在涉嫌不当行为持续时间较短的情况下。Meta现在将被迫提交解决方案以缓解监管机构的担忧。WhatsApp方面称这些指控“毫无根据”。
