【FXTM富拓市场新闻】“抱团过冬”！亚马逊(AMZN.US)聚合商Branded和Heyday计划合并
发布时间：2024-08-27 07:30:12
随着在新冠疫情期间蓬勃发展的电子商务聚合商继续整合，亚马逊(AMZN.US)聚合商Branded和Heyday计划合并。
Heyday首席执行官Sebastian Rymarz在周一给员工的一封信中表示，合并后的公司将组建一个名为Essor的新实体，Essor 在法语中意为“腾飞”，“体现了通过我们的平台将品牌提升到新高度的愿景”。
Rymarz表示，新名称将在未来几天正式公布，合并后的公司预计将创造4亿美元的年营收。
知情人士透露，阿波罗全球管理公司和贝莱德正在就提供新的债务融资进行谈判，以帮助合并后的实体进行进一步收购。
Rymarz表示:“就像我们过去所说的那样，我们从一年多前开始寻找合作伙伴，帮助推进我们的使命，加速实现我们的目标，并加强我们的资产负债表，此次合并是我们努力的结果。”“Branded是完美的合作伙伴。”
知情人士透露，由于此次合并，Heyday预计将进行大规模裁员，裁员人数可能高达70%。Branded将吸收Heyday的技术团队和几个品牌，包括护肤品牌ZitSticka和Boka。
Heyday和Branded是亚马逊卖家聚合商这个拥挤而动荡的市场的一部分。该领域的公司利用低利率和疫情推动的电子商务增长，从华尔街和硅谷的顶级公司那里筹集了超过160亿美元的资金，目的是在亚马逊平台上集结独立卖家。聚合商吸引了L Catterton、贝莱德等知名投资者的注意。
2022年，随着风险资金枯竭，以及消费者重返实体店，电子商务需求降温，裂缝开始出现。聚合商们难以盈利地运营所收购的品牌。
曾经雄心勃勃的Thrasio是聚合领域的早期领导者，今年2月申请破产，并失去了几位关键高管。在过去的一年里，聚合商之间的整合加速了。据报道，在与总部位于巴黎的Branded达成协议之前，Heyday曾探索过与Dragonfly合作的可能性，但谈判最终破裂。
