【富拓官网】大摩最新调查：苹果(AAPL.US)AI功能用户渗透率超预期 付费意愿强劲
发布时间：2025-04-22 21:32:27
尽管部分业界专家对苹果(AAPL.US)的人工智能功能“Apple
Intelligence”持保留态度，但摩根士丹利周二发布报告指出，该功能已获得美国消费者的高度认可。
分析师Erik Woodring在给客户的一份报告中写道，根据最新AlphaWise调研数据显示，Apple Intelligence的用户接受度“好于预期”，消费者对其功能认知度显著提升，并表现出明确的付费意愿。
Woodring写道：“虽然关税政策带来诸多不确定性，但我们2025年3月针对3300名美国消费者的调研显示：首先，消费者对Apple Intelligence的接受程度远超预期;其次，iPhone换机率创历史新高;再者，消费者对新机型设计展现出强烈兴趣。”
Woodring补充道：“因此，当我们从更宏观的角度来看，跳出当前关税不确定性的影响时，我们认为苹果在软件和硬件方面的进步——如果能够得到妥善实施——将有助于加快设备更换周期，并为服务业务带来额外的收入机会，这也是我们给予苹果增持评级的依据。”除了“增持”评级外，Woodring给予苹果220美元的目标价。
Woodring表示，过去六个月中，近80%符合条件的美国iPhone用户已下载并使用Apple Intelligence功能。多数用户评价其操作简便、富有创新性且能显著提升使用体验。值得注意的是，近42%受访者表示下一代iPhone具备Apple Intelligence功能极其或非常重要的;而在未来12个月可能换机的用户中，这一比例达到54%。
调查还显示，美国消费者平均愿意为无限制使用Apple Intelligence支付每月9.11美元，较2024年9月的调研数据上涨11%。
Woodring认为：“虽然苹果短期内不太可能对该功能收费，但考虑到全球14亿iPhone用户基数，32%(且不断增长)的美国iPhone用户拥有支持Apple Intelligence的iPhone，同时用户愿意每月支付高达9.11美元(这一情况似乎尚未体现在市场预期模型中)，从长远来看，苹果Apple Intelligence订阅服务的潜在年收入可能会达到数百亿美元。”
Woodring表示，调查结果也凸显了iPhone外观设计的重要性。自2021年和2018年分别推出iPhone 12和iPhone X以来，苹果在这方面并未做出实质性的更新。
Woodring补充道：“展望未来，我们高度确信苹果将在2025年秋季推出中端轻薄机型，并认为2026年秋季发布高端折叠屏手机的可能性正持续提升，这两款产品都将助力稳定iPhone增长。关键数据显示，40%的美国iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型‘非常感兴趣’(30%的用户仅对轻薄机型感兴趣，24%的用户仅对折叠屏机型感兴趣)。”
