【富拓官网】特朗普关税阴云笼罩 Alphabet(GOOGL.US)高管承认广告业务面临“轻微阻力”

发布时间：2025-04-25 12:18:58

谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)高管周四表示，美国总统唐纳德·特朗普的贸易政策将对该公司的核心广告业务产生负面影响。

Alphabet第一季度营收好于预期，但由于特朗普的关税可能影响经济和企业支出，该公司的在线广告业务面临阻力。尽管 Alphabet 周四的投资者电话会议上从未提及“关税”一词，但投资者不断向公司高管询问新贸易政策对未来经济的影响，“宏观”一词在会议中多次被提及。

在特朗普4月2日宣布对数十个国家的进口商品征收关税后，一些策略师提高了经济衰退的可能性。4月9日，特朗普将许多国家的关税降至10%，为期三个月。

关税可能会影响Alphabet的数据中心等技术基础设施的成本。此外，由于预算受限，广告业务也可能出现缩减，从而对Alphabet造成影响。

Alphabet的高管们在周四的投资者电话会议上表示，现在判断该公司将受到多大影响还为时过早，但他们表示，该公司的广告业务可能会遇到阻力，尤其是来自亚太地区的广告业务。

以下是电话会议问答环节重点摘要:

摩根士丹利的Brian Nowak问道：“在垂直广告领域、地区或类别中，哪些因素可能显示出疲软迹象?”

谷歌首席商务官Philipp Schindler表示：“我们不想猜测潜在的影响，但需要指出的是，小额关税豁免政策的变化显然会在2025年给我们的广告业务带来轻微阻力，主要来自亚太地区的零售商。”

本月初，特朗普签署了一项行政命令，将从5月2日起对进入美国的价值低于800美元的货物征收相当于货物价值30%或每件25美元的关税。从6月1日起，关税将提高到每件50美元。

奥本海默公司估计，零售商是谷歌第一季度广告营收增长的最大贡献者之一，至少占其广告营收的21%。中国折扣电子商务应用Temu和Shein近年来一直是美国广告的主要客户，而Temu已经大幅削减了广告支出。

Schindler补充道：“我们显然无法免受宏观环境的影响。”

巴克莱银行的Ross Sandler谈到在YouTube上做广告的品牌时问道：“他们是否开始对一些宏观经济波动做出反应?”

Schindler表示：”现在还处于第二季度，无法对情况做出更具体的判断。”他还补充道，谷歌“在应对不确定时期方面拥有丰富的经验”。

摩根大通的Doug Anmuth问道：“如果宏观经济走弱，我们看到经济进一步放缓，你是否认为会找到更多机会来削减成本?”

Alphabet首席财务官Anat Ashkenazi表示，该公司仍考虑在2025年投入750亿美元的资本支出，但“由于交付时间和施工进度变化的影响，投资水平可能会因季度而波动。”

高管们在2月份表示，支出将用于技术基础设施，主要是服务器，其次是数据中心和网络。

Ashkenazi在周四的电话会议上表示，公司仍然专注于“提高整个组织的效率和生产力”，并提到了她在2024年的评论。她当时表示，在削减成本方面，公司“总是可以再进一步”，其中包括削减员工人数和房地产。

Alphabet首席执行官Sundar Pichai也提到，“效率”是保持公司精简以抵御潜在宏观风暴的一种手段。

高盛的Eric Sheridan问道：“如果宏观经济环境发生变化，变得更加不稳定且呈下行趋势，投资者应该如何看待今年那些必须进行的、几乎是固定性质的投资，以及那些可能更具灵活性的投资?”

Pichai回应称，公司计划继续整合团队并削减其他方面的成本，“这应该有助于我们建立一个更具弹性的组织，无论宏观经济状况如何。”