【富拓官网】瑞银：全球品牌认知度与购买意向双升 昂跑(ONON.US)具有巨大增长潜力
发布时间：2025-12-30 17:50:06
瑞银发布研报，重申昂跑(ONON.US)“买入”评级，目标价85美元。瑞银认为，昂跑持续专注于创新、性能、运动员、运动、直销模式以及保持高端全价品牌形象，将推动其实现行业领先的销售和盈利增长。该行预测昂跑未来五年的销售额、调整后 EBITDA 和每股收益复合年增长率将分别达到 20%、24% 和 20%，并预计强劲增长势头将持续，这样的增长将使昂跑成为全球增长最快的运动服装品牌之一。瑞银也认为这将给市场带来惊喜，推动其市盈率上升。
最新的调查数据增强了瑞银的信心：该行认为，UBS Evidence Lab第 11 届年度全球运动服装调查显示，昂跑拥有巨大的增长潜力。主要原因是该公司的品牌认知度仍有很大的提升空间，而且目前的趋势表明其增长势头良好。调查显示，昂跑品牌的全球认知度仅为 15%。这一水平远低于耐克(91%)、安德玛(53%)和Lululemon(36%)等品牌。此外，昂跑的品牌认知度从去年的13%上升至今年的15%。瑞银认为，品牌认知度的提升是昂跑有望在2026年获得更多市场份额的关键原因。
昂跑的全球购买意向和净推荐值表现稳健：该公司的品牌知名度不仅不断提升，而且公司正在将许多听说过该品牌的消费者转化为实际客户。昂跑的全球运动鞋购买意向同比增长34%，全球运动服装购买意向更是飙升122%。昂跑的全球净推荐值从去年的25%增长至今年的39%，目前位列全球第六。这些数据表明，昂跑能够以可重复的方式赢得消费者的青睐，并与其建立持久的联系。
昂跑成为全球顶级运动服装品牌的四个途径：瑞银与投资者的交流表明，市场对昂跑能否实现其成为全球顶级运动服装品牌的愿景持怀疑态度。然而，调查显示昂跑在以下四个方面取得了成功：
1.全球消费者越来越认可昂跑的高品质产品，认同昂跑高品质产品的受访者比例从去年的31%跃升至今年的47%。
2.昂跑作为知名品牌的认可度不断提高。约40%的受访全球消费者认为昂跑是知名品牌，高于一年前的31%。
3.昂跑作为运动品牌的认可度不断提高。认为昂跑适合运动的全球消费者比例从去年的42%上升至46%。
4.受访者继续将昂跑视为创新品牌。认为昂跑是创新品牌的全球消费者比例为44%。虽然同比下降了200个基点，但仍位列第三。
该品牌在某一方面仍存在不足，但瑞银认为这蕴藏着机遇：调查显示，认为昂跑的产品在实体店或线上容易找到的全球消费者比例从去年的27%下滑至25%。昂跑的25%得分在所有品牌中属于最低水平之一。该行认为，这为昂跑拓展其直销渠道网络提供了极具吸引力的机会。
